Aflevering #16
Waarom Identity First Marketing bestaat
Identity First Marketing ontstond uit 22 jaar persoonlijke strijd: wie je echt bent is krachtiger dan elk marketingtrucje ooit kan zijn.
5 min
Video en audio in het Engels
Belangrijkste inzichten
- Bouw marketing altijd op vanuit wie je werkelijk bent, want klanten die reageren op een persona zijn zelden de klanten die bij je passen.
- Gebruik haken, formats en onderwerpen gerust, maar alleen als ze voortkomen uit je eigen identiteit en standpunten.
- AI-systemen herkennen incongruentie: wie consequent vanuit één kern communiceert, bouwt sneller herkenbare entity-autoriteit op.
- Dezelfde boodschap mag je op tien manieren brengen, zolang de kern elke keer dezelfde is.
Tijdstempels
Shownotes
Waarom Identity First Marketing bestaat
Paul Veth legt in deze aflevering de persoonlijke oorsprong uit van Identity First Marketing: 22 jaar leven zonder echt te voelen, gevolgd door een omslag die zijn kijk op marketing fundamenteel veranderde.
De kern van het probleem
Marketingadvies van de afgelopen 20 tot 25 jaar draaide om haken, formats en onderwerpen die werkten, maar die een prijs hadden. Ondernemers bouwden persona's op die klanten aantrokken die niet bij hen pasten, omdat de marketing-output niet overeenkwam met wie ze werkelijk zijn.
- Haken en formats werken alleen als ze voortkomen uit je werkelijke identiteit
- Klanten die reageren op een persona, zijn zelden de klanten die bij je passen
- Iedereen kan tien verschillende haken gebruiken om hetzelfde te zeggen, zolang het vanuit dezelfde kern komt
Wat AI verandert
AI-systemen als ChatGPT, Claude en Perplexity herkennen incongruentie. Wie zegt een jaguar te zijn maar zich gedraagt als een wolf, scoort lager op geloofwaardigheid. Wie consequent vanuit één kern communiceert, bouwt de entity-autoriteit op die AI nodig heeft om iemand te citeren en aan te raden.
- Congruentie tussen identiteit, gedrag en communicatie is een rankingsignaal voor AI
- Een persona spelen vertraagt de opbouw van entity-autoriteit
- Wie vanuit zijn werkelijke identiteit opereert, hoeft niet de beste haken of formats te gebruiken: de herkenbaarheid doet het werk
Over Identity First Marketing
Identity First Marketing is opgericht door Paul Veth, met 28 jaar marketing-praktijk als fundament. Het bureau maakt experts zichtbaar voor AI-systemen via het Rings of Entity-framework van Identity First Marketing. Meer op identityfirstmarketing.com.
Onderwerpen
identity first marketingmarketing filosofieauthentiek ondernemenAI zichtbaarheidentity autoriteitPaul Vethmarketingpersonacongruentie marketingIdentity First Media
Volledig transcript
Bekijk volledig transcript
0:00
0Twenty two years of suffering is what created Identity First Marketing. It's not just a gimmick. You know what a gimmick was, what marketers did the past twenty, twenty five years. Not all of them, of course, but a lot of them did, and maybe you fell for them as well. They said: okay, if you talk about these things and you create it in this form and you use these hooks, then you will find clients.
0:25
0And of course it worked but it came with a price. It came with the same price I lived for twenty two years. Because when I was seven years old, I told myself to feel and to be who I really am is not what adults want. So I closed my feelings. It was like a Chinese wall that protected me from feeling and from hurting.
0:51
0So at that moment, I had a great life because I started thinking, only thinking, not feeling, and that works amazing. If you are bullied, if you had bad periods, if you come into a foster come to live with foster parents, it's really like that. It's it's crazy. It worked, but it worked for only that part. Later on, when you want to have a relationship with a partner or even with friends or with your team members, I had my own bar when I was 20 to connect with team members.
1:31
0It was not possible because I didn't feel anything. I just thought. And that was crazy. So when I was 29, somebody broke through all my barriers and at that moment I started to feel again. And to be honest, and it sounds a little bit spiritual, but it it was almost like an awakening and I felt like whole again.
1:55
0That's a story for another time, but it's what marketers did for entrepreneurs like you. They said, okay. Be the person who only talks about these topics in this form with these hooks, but that's not who you are. That's a gimmick. That's a persona you create for other personas.
2:16
0So even the customers who came to you, they didn't even match you because they matched the marketing output you put out there, and that's not who you really are. So therefore I found identity first marketing. It's about who you are in the core. And nowadays in the AI era that's amazing because AI understands if you say who you are is not congruent with who you really are. So when your identity is like this, like, okay, you are a jaguar from the inside, but maybe you act like I don't know where she is.
3:00
0There's a wolf over here. You act like a wolf. AI understands that's not not trustworthy because if you say and feel like a jaguar and you do and act like a jaguar, that's good because that's the person who you are. And if you still try to play the game, the marketing game, the gimmick game, the hook game, that's not going to help you. I don't say hooks are not working and form and topics is not working.
3:40
0I don't say that because it works, but it only works if it comes from who you are, what you really are, what you stand for, what your defendable position is, what your vision is, what your values are. If it comes from there, then you can use the form, the hooks, and the topics. That's amazing. And then it will compound, and it and you will say the same things over and over again, maybe in a different way. You can use 10 different hooks to say the same thing.
4:15
0That's great. But when when it comes from you, then it's working. So that's why I found Identity First Marketing because I believe everything starts with you. And if you know who you are and if you know what your business stands for and you use that correctly from one core, and at that moment you start to do marketing, it does you you don't even have to use the best topics, the best forms, and the best hooks because it starts working because people can see you as who you are. There's a really big advantage right now.
4:55
0At that moment, AI starts to recognize you for who you are as well.
Veelgestelde vragen
Wat is Identity First Marketing precies?
Identity First Marketing is een aanpak waarbij de identiteit van de ondernemer het fundament vormt van alle marketing. Geen persona's of trucjes, maar communicatie die rechtstreeks voortkomt uit wie je bent, wat je verdedigt en welke visie je hebt. Die congruentie is ook wat AI-systemen herkennen en belonen.
Waarom werken haken en formats niet als ze van een persona komen?
Ze werken technisch gezien wel, maar ze trekken de verkeerde klanten aan. Klanten reageren op de marketing-output, niet op wie je werkelijk bent. Dat verschil zorgt uiteindelijk voor een klantrelatie die wringt, en voor een AI-profiel dat incongruentie uitstraalt in plaats van autoriteit.
Hoe herkent AI of mijn marketing congruent is met mijn identiteit?
AI-systemen vergelijken signalen over meerdere bronnen en kanalen. Als wat je zegt, wat je doet en hoe anderen over je praten consistent op elkaar aansluiten, bouwt dat entity-autoriteit op. Wie een persona speelt, levert inconsistente signalen af en verliest geloofwaardigheid in het oog van AI.
Mag ik dan helemaal geen haken of formats meer gebruiken?
Haken en formats werken uitstekend, maar alleen als ze voortkomen uit je werkelijke identiteit en standpunten. Je kunt dezelfde kernboodschap op tien verschillende manieren verwoorden. Zolang de kern elke keer dezelfde is, versterken die variaties elkaar en bouwen ze herkenbaarheid op.
Clips uit deze aflevering
41sStart From One Core and Marketing Works Itself
That's great. But when when it comes from you, then it's working. So that's why I found Identity Fir
35sHooks Work, But Only If They Come From You
I don't say that because it works, but it only works if it comes from who you are, what you really a
25s22 Years of Suffering Created This Marketing Philosophy
Twenty two years of suffering is what created Identity First Marketing. It's not just a gimmick. You
Gerelateerde afleveringen
Neem contact op
Wil je meer weten of samenwerken? Neem gerust contact op.
Neem contact op